正在上述布景下，若何更好地打开消费市场是当下葡萄酒行业亟待处理问题。特别是国产葡萄酒方面，对于打开消费市场更是当前的沉中之沉。

　　特别是葡萄酒正在“双反”办法打消后强势回归，进口量激增，进一步加大了对国产葡萄酒市场冲击。相关数据显示，比拟客岁同期，瓶拆葡萄酒正在2024年前三季度进口额取量呈现了24364。46%取10830。57%的大幅增加。

　　究其缘由，次要是因为消费者对于国产葡萄酒的认知相对较低，导致仍然未能获得消费者承认。因而若何更好地打开消费市场、切近消费者，是当下国产葡萄酒企业所要考虑的首要问题。

　　当前取国内葡萄酒产量下跌构成明显对比的，2024年前三季度葡萄酒进口量却获得提拔。无数据显示，2024年1—9月，我国葡萄酒进口额为11。58亿美元，同比增加26。93%；进口量为2。14亿升，同比增加11。37%；进口量额实现两位数增加。

　　行业演讲是业内企业、相关投资公司及部分精确把握行业成长趋向，洞悉行业合作款式，规避运营和投资风险，制定准确合作和投资计谋决策的主要决策根据之一。

　　近期跟着2024年三季报的接踵披露，本土葡萄酒企业业绩再次遇冷。按照接踵发布的2024年三季度财报显示，2024年前三季度，除威龙股份外，张裕葡萄酒、ST通葡、中信尼雅、墓高股份等葡萄酒上市企业业绩均有分歧程度下滑。例如2024年1—9月，葡萄酒龙头企业张裕葡萄酒营收同比下滑21。56%，净利润同比下滑47。25%；ST通葡营收微增0。30%，净利润仍然吃亏；威龙股份营收同比增加13。41%，净利润扭亏；中信尼雅营收同比下滑36。92%，净利润同比下滑94。69%；莫高股份营收同比增加61。58%，但净利润吃亏再次扩大。

　　现实上，国内对于葡萄酒的需求仍存正在必然的增加空间。纵不雅法国、美国、等主要葡萄酒出产国的财产成长径，葡萄酒消费市场的繁荣取该国的人均P有着主要的关系。以美国为例，1978年，当美国人均P冲破了1万美元后，整个国度进入了长达30年的大消费时代，消费布局也呈现出了一个极为较着的变化——从非耐用品消费到耐用品消费再到办事型消费的转型升级。而早正在2019年，中国的人均P就冲破了1万美元，迈过了消费范畴的汗青分水岭。因而可见，将来我国葡萄酒市场仍有必然的增加空间。

　　葡萄酒以葡萄或葡萄汁为原料，经全数或部门酒精发酵酿制而成的，含有必然酒精度的发酵酒。取白酒市场的一片向好分歧，当下国内葡萄酒市场成长仍处于深度调整期，国产企业面对表里受阻的景况。一方面是国内终端遇冷使得上市企业业绩并不乐不雅；另一方面是进口品牌葡萄酒回归带来的冲击。国内葡萄酒企业面临如斯低迷的市场，也正在不竭寻求冲破。而正在当前产物布局和市场定位上相对单一，难以满脚消费者多样化的需求下，若何更好地打开消费市场是当下国产葡萄酒行业亟待处理问题。

　　从上述市场阐发来看，当前我国葡萄酒市场低迷，国产企业面对表里受阻的景况。一方面是国内终端遇冷使得上市企业业绩并不乐不雅；另一方面是进口品牌葡萄酒回归带来的冲击。

　　本演讲是全面领会行业以及对本行业进行投资不成或缺的主要东西。不雅研全国是国内出名的行业消息征询机构，具有资深的专家团队，多年来曾经为上万家企业单元、征询机构、金融机构、行业协会、小我投资者等供给了专业的行业阐发演讲，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建建、惠普、迪士尼等国表里行业领先企业，并获得了客户的普遍承认。

　　按照市场阐发，导致2024年前三季度企业业绩的下滑的要素，一方面是全体经济欠安，消费者可安排收入削减，对非必需品如葡萄酒的消费志愿降低。另一方面，消费没有升级而是呈现了较着的分级。保守渠道的发卖效率虽然下降，但电商等新兴渠道也没能带来增量。因为市场需求不脚，部门企业存正在库存积压的问题，添加了运营成本。

　　取此同时，国产葡萄酒正在产物布局和市场定位上相对单一，难以满脚消费者多样化的需求。按照公开数据显示，目前我国葡萄酒企业正在种植上，此中红葡萄品种赤霞珠占比60%。中国葡萄酒市场品种较为单一，使得中国葡萄酒缺乏个性化、多元化。

　　据不完全统计，、新疆、山东等葡萄酒产区均出台相关成长规划。产区到2025年，力争实现分析产值1000亿元。新疆产区到2025年，酿酒产量正在2019年根本上翻两番；葡萄酒加工环节收入470亿元摆布。烟台方面公开暗示，到2025年，烟台全市葡萄酒财产分析产值冲破500亿元，国产葡萄酒市场拥有率达到40%。（WW）。

　　除了取国外市场对比之外，国内市场方面，目前葡萄酒市场产物也以进口葡萄酒更受欢送。有葡萄酒经销商暗示，跟着葡萄酒的回归，采办葡萄酒的消费者数量也有所增加。此前正在葡萄酒受限时，其实也一曲有消费者前来征询和采办。但因为没货，不少消费者将目光转向法国、智利等国度的葡萄酒产物。并且正在一些线下的商超货架上，葡萄酒产物也多以、法国等进口葡萄酒品牌为从，国产葡萄酒品牌相对较少。

　　面临国内如斯低迷的葡萄酒市场，相关企业也正在不竭寻求冲破。例如葡萄酒产区化。葡萄酒是依托于产区而存正在，产区化也一曲伴跟着葡萄酒财产的成长。成长产区概念成为国内葡萄酒市场成长新标的目的。

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　　此外葡萄酒饮用的场景相对单一，而低度酒、果酒的呈现也抢占着葡萄酒的市场空间。例如低度酒的快速扩容，对于国内葡萄酒财产来说，也带来了较大危机。

　　企业业绩下滑的同时，终端市场消费也相对冷僻。从产量来看，自2019年以来我国葡萄酒产量呈现持续下滑态势。数据显示，2023年我国葡萄酒产量累计约为14。3万千升，同比增加约为2。9%。2024年1-9月我国葡萄酒产量累计约为8。5万千升，同比下降8。6%。此中9月国内葡萄酒产量当期值约为1。1万千升，同比下降21。4%，均低于2022年9月和2023年9月同期产量。这表白葡萄酒行业仍处于调整期，市场需求不脚是次要问题。海外品牌的涌入也挤压了国内企业的市场空间。自2001年我国插手WTO之后，跟着进口关税的不竭下调，法国、意大利、、智利等国的红酒品牌接踵进入国内市场。目前国内葡萄酒销量中一半以上是来自海外。